2007년은 휴대폰 업계 지각 변동의 해였습니다. 북미 시장의 강점(북미 시장을 제외하면 Motorola의 판매 채널은 다른 업체보다 뒤떨어집니다)을 내세워 계속해서 글로벌 시장 2위를 달려온 Motorola는 Razr 이후 이렇다 할 성과를 내지 못하며 스스로 몰락하였으며, 그 틈을 타 삼성과 Sony Ericsson, LG가 크게 성장하였습니다. 전세계 1위 업체인 Nokia의 독주 체제는 부셔질 기미가 보이지 않는 반면 2위부터 5위까지의 휴대폰 업체들은 저마다의 강점을 내세워 자리바꿈을 계속하고 있습니다. 삼성과 LG의 기세도 무섭지만, 특히 Sony Ericssion은 한때 5위까지 전락했던 과거에서 탈피, 2006년도에 LG를 제치고 4위에 올라섰으며, 2007년, 작년 실적은 그야말로 호조 그 자체였습니다.(북미 시장에서의 유통 채널이 삼성이나 LG에 비해 열악하다는 문제가 있습니다만..) 오히려 영업이익률은 삼성(12%)보다 높은 13%를 달성함으로써, 올해 한층 몰락이 가속화 될 것이라는 비관적인 전망을 받고 있는 Motorola를 위협하고 있습니다.

그렇다면 Sony Ericson의 강점은 무엇일까요?

• 디자인+상품기획+마케팅

• 개발 거점에서의 경쟁을 통한 Innovation

• Ericsson과의 합작을 통한 해외 유통망 확보

이와 같은 강점을 바탕으로 Sony Ericsson은 오는 2011년 까지 글로벌 마켓 쉐어를 15%까지 확대해(현 9.2%) Big 3에 진입한다는 목표를 설정해 두고 있습니다. 이제 한국의 휴대폰 업체들은 시야에 들어온 Nokia, 급성장하는 Sony Ericsson과 보다 격렬한 경쟁을 준비해야 겠습니다.